400-157-5580

从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力

首页    吕梁    从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力

 

吕梁山猪,它是通过线下的地域覆盖方式迅速崛起的,但是它线上的网络品牌管理方面看不到什么推广痕迹,这可能与品牌的战略方向规划有关,这里不多再讨论,毕竟没有经过人家同意,拿来做品牌打造案例分析,是非常不妥的。吕梁山猪正确的名称为吕粮山猪,但是我看大家都以“吕梁山猪”搜索的为多,也就是顺其自然。

 

 

从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力-1

 

 

我们从吕梁山猪品牌的崛起,可以洞察到这几年农产品品牌市场在一点点打开,潜力巨大。就以山西吕梁地区来说,有吕梁沙棘汁、吕梁山猪、吕梁碗团等等这些新崛起的小众品牌,都纷纷走进全国各地的商场超市、大大小小的商店进行落地销售,实现年售量超上千万个,创造产值上亿元。

 

 

从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力-2
 

 

但是,鸣蝉品牌管理公司认为这些依靠线下地域市场覆盖的小众品牌,通过互联网品牌的各类细分渠道推广,可以快速实现新一轮的增长。因为鸣蝉在长期的品牌观察中分析,传统线下品牌如果不依靠互联网的渠道分发推广,它将逐渐失去原有的品牌优势。

 

例如这段时间,我们在为一家智能锁公司做品牌渠道覆盖推广,在一个主流细分渠道里,几乎覆盖锁业行业的信息,达到近千万级的曝光量。而传统机械锁,一些很有名的门锁品牌,目前在互联网上有关智能锁的信息,几乎看不到它们的身影,虽然它们也在做智能锁产品。

 

 

从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力-4

 


其实,早几年,农产品品牌打造也有大批企业去尝试过,但大多数都以失败告终,主要原因是当初不论线下,没有一个成熟的推广渠道,不像现在有电梯广告和公众号微信社交,为什么要讲这个微信社交呢?

 


鸣蝉公司发现近几年崛起的农产品品牌,或有意或无意,都是依靠微信社交不断传播的,虽然许多农产品品牌不重视网络的整体品牌塑造,但是他们还是或多或少、或有意或无意地依靠互联网中这个小块的力量,成功打造出农产品品牌的。

 

 

从吕梁山猪看农产品品牌市场潜力-3

 


关于微信的社交传播,千万不可小觑,太原一个朋友做票务业务的,他们有许多微信社交资源,一场演唱会门票,他们依靠转发社群、朋友圈,票很快就卖完了,外行人都起来都觉得不可思议。

 

 

由此可见,农产品品牌的塑造,不一定依靠地域覆盖、或投放权威传统媒体来实现(事实上一些企业决策者还是坚信投放电视广告,例如净水器行业、机械行业、化工行业),我们完全可以利用好互联网生态,来实现品牌的塑造、升级与营销增长。

 

 

 

浏览量:0
2019-09-07 20:46