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电梯广告转化率怎么样?几个投放案例的详细分析!

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电梯广告与网络推广的不同之处在于时效性,网络推广能产生信息积累,不断地产生转化,电梯广告没有这类优势,在投放期间可能会陆陆续续接到电话咨询,但是一旦投放结束,一切都嘎然而止。

 


电梯广告并没有分众传媒说的那么好,在一个封闭的空间,人们不得不去看广告,反复播放深入消费者心智。确实电梯广告曝光量相当可观,但是转化率往往会受到3个因素的影响。

 


1、网络渠道建设不完善。以吕梁山猪为例,吕梁山猪的电梯广告覆盖率很高,持续投放时间久,咨询量肯定少不了,但是流失的客户也很多,原因在网络上的同步建设、品牌词搜索过来的流量转化路径,没有搭建、没有布局。

 

 

2、海报内容没有进行转化布局。以近期一家装饰公司的广告为例,广告覆盖率也较高,但是一张创意图片上,除去公司名称之外,只有一个竖着排版的座机号码,浅灰色的字体有点看不清楚,我歪着脑袋才看清楚0351后面的几个数字,但很快转眼就忘记了。

 


这类广告转化率几乎为零,现代都市人们的生活节奏那么快,即使有一个公司名字能很好地曝光,但也很快在一天的忙碌中忘掉。除非公司名称是一个在日常生活中常见的名字,比如苹果、小米、土豆、鸣蝉、闲鱼、转转、360、快手、抖音等节省记忆成本的名称。

 


3、视频广告影响海报广告。许多电梯里除去播放的视频广告外,还有海报广告以图文形式展示,图文广告往往会受到视频广告的影响和干扰,不断降低转化率。

 


在大乘佛法里讲世界大众为声闻众,什么是声闻众?对声音传播的东西,大家都能记住,但是看过什么图文、嗅到过什么香味、触摸过什么东西都很快会忘记的一干二净,但是别人说过什么话,自己听过什么歌,都记忆犹新,这类就是声闻众。

 

 

在电梯内,在视频广告的影响下,海报图文广告几乎为零,所以电梯内的海报广告,适合活动宣传、新奇类品牌覆盖推广等具有时效性的广告投放,对于其它类型的广告,最好远离声音、视频的环境干扰才能起到一个满意的广告投放回报。

 

 

 

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2019-06-12 22:59