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产品推广策划怎么做?最新产品推广案例分享!

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许多企业研发出新产品后,面对产品的推广都无从下手,或者跟着广告公司的推荐走,今天做一点广告投放,明天做一点自然排名,翻来翻去基本上都做了一圈,但是仍然没有什么效果。

产品的推广需要一套系统化的策划方案,不能摸着石头过河,必须合理规划整体的推广流程,之前我们讲过山西太原的不少公司,过了三五年了,网络部还在重复做着品牌导向、品牌建档的内容。

 

产品策划方案

 

在鸣蝉品牌管理公司里,实习的文员都知道品牌导向、品牌建档只需要花费7天左右就可以完成,相继开展品牌传播、信息覆盖等工作。

在企业的品牌、产品推广上,如果工作进度没有合理的规划,导致最后白忙了一场,花费了巨大的人力、物力和精力,这种情况在中小企业里,最为常见。


在产品推广上与品牌推广打造流程基本相似,它分为产品信息建档、产品形象优化、精准流量布局、流量渠道维护、口碑传播优化、全网媒体背书、竞品信息覆盖、产品信息维护等8个步骤。

产品信息建档,就是在官方渠道、社会化平台上发布产品信息,官方渠道比如官方网站、官方自媒体平台、官方社交渠道等发布产品,社会化平台比如全网问答、网络媒体、网络视频、贴吧论坛以及各类小众垂直网络平台。

 

产品设计图纸

 

现实中,许多企业在未做产品信息建档的情况下,就开始铺天盖地的线下推广,电梯广告、户外广告、直播广告、公交车广告等全部投放。但是线下的广告信息载体,并不能承载太多的信息量,人们往往也是只能记住一个产品名词。

对于该产品感兴趣的人群,他们会迫不及待的去查询该产品的更多资料,比如它的价格、购买地址、它的用户评价等等,然而在通过网络查询时,却一无所获,根本查不到。


甚至有的比较着急的企业,并没有做该产品的产品词优化,导致在搜索产品时,官网都找不到,只能移步到线下实体店去进一步了解。实体店的情况,现在消费者想想就可怕,几个推销员围着你,七嘴八舌地讲一大堆,字里行间全部是推销,根本不关心什么用户体验。

 

企业形象


产品形象优化,产品形象优化较为简单,就是利用各种渠道,树立自己的官方形象。比如电话认证,消费者拨打电话时,会显示官方标识,它能增强产品信用,拉近客户距离。

在精准流量布局上,企业也一定要格外注意,产品推广方式有上百种,前期一定要选择见效快的渠道,找到精准转化的流量,避免不必要的费用耗损,后期着力做好流量渠道维护。


口碑传播优化,就是在产品网络传播过程中,可能会出现恶意负面评价、同行恶意竞争诋毁或者产品存在的一些缺陷,被无限放大曝光等等问题,都需要及时的管理和维护。这时候,可能会利用全网新闻媒体报道,或者继续扩展市场,进行覆盖竞品的推广信息等等,这里就不一一述说了。


 

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2019-05-11 17:25