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面对网络营销数据造假乱象,企业应如何正确辨别?

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在这急功近利的网络时代,一些商家企业为了快速追求效果,开始铤而走险在数据上动手脚,从评论到关注再到转发,逐渐发展成为一条庞大的产业链。


常见的网络营销数据造假有:SEO网站排名访问流量造假、品牌搜索指数造假、新媒体图文视频、互动数据、粉丝关注数据造假等4大类。当我们置身于这样一个真真假假的网络环境,在开展各种业务、商务合作时,又应该如何正确的辨别存在的假数据呢?鸣蝉品牌管理公司为大家一一讲解。

 

网络环境

 

SEO网站排名访问流量,一般情况网站的转化率在百分之一到百分之三,也就是说自然搜索流量进入网站,一百个访客会转化一到三个潜在客户,实现成功交易。

这是自然排名的流量标准,但是企业如果为了追求快速的效果,选择快速排名的黑帽公司,那么转化率更低,访客基本上都是机器程序模拟用户进去的,即使它把业务词优化到首页,有真实用户进去了,也很难转化。

 

网络数据

 

如果一个网站用户体验很好,那么它是不需要快速排名的,百度自然而然会把它推荐到首页展示,用户体验好的网站,转化率自然不成问题,所以如果网站每天的访问量在上千,转化却为零,那么数据肯定是存在问题的。


品牌词搜索指数,有的企业为了拉投资人,会进行利用机器模拟用户,进行快速增加自己的品牌词搜索量,可以从一天100的真实搜索量,增长到10万的虚假搜索量。我们可以通过搜索精准品牌词,查看百度搜索页面结果数据,如果品牌词搜索结果页面为700
个,而品牌词搜索量为10万次,那么显然为虚假数据。

 

机器程序

 

新媒体图文视频虚假数据,评论区内容多为段子、或者牛头不对马嘴的不相关内容,关注的粉丝或者没有动态、或者没有头像,这些都是机器程序自动批量生成的主要特征,在商家进行广告投放时,一定要仔细考察,以免花了冤枉钱。

 


 

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2019-04-20 14:36